波司登为国产品牌树立了标杆!

来源:admin 时间:2021-12-15 06:47:35

几年前,许多新兴品牌仍在打破社交网络的圈子,但现在市场逐渐回归理性。新兴品牌迎来了更激烈的市场挑战,整个新消费,新国内产品也进入了下半年。

所谓新消费的下半年,其典型特征是品牌竞争逐渐回归到企业硬实力的PK竞争中简单的流量,纯营销游戏将无法持续。也可以预测,具有强大技术能力和供应链沉淀的传统国内品牌是新消费和新国内产品下半年的主要焦点。

这一趋势早在今年的双十一中就显现出来了,大量新兴品牌被传统品牌超越。以羽绒服品类为例,根据波司登在香港证券交易所的公告,双十一全渠道销售额达到27.8亿,GMV同比增长53%。在天猫服装品牌销售榜上,继续在服装行业和中国服装品牌中排名第二。

值得一提的是,波司登于11月25日正式发布了2.0系列羽绒服,通过多项创新航空技术的应用,刷新了羽绒服行业的产品上限。

产品本身是用户消费的核心因素,产品背后是多年来品牌的科技沉淀。事实上,如果我们仔细梳理波司登近年来的品牌发展,不难发现,它已经引领中国羽绒服行业不断实现行业创新,打破品牌圈。在中国消费行业的未来,中国新消费和新国产产品的下半年可能就在波司登等实力雄厚、掌握创新技术的国产巨头中。

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刷新羽绒服的科技天花板。

羽绒服面临着极端寒冷天气的用户场景,具有明显的御寒功能需求。正是由于羽绒服产品的特殊性,羽绒服成为服装行业的高科技类别,准入门槛较高。

从细分的角度来看,户外专业羽绒服需要面对更糟糕的穿着场景,在保暖的基础上考虑用户活动的轻盈性和灵活性。可以说,专业户外产品的质量实际上是测试羽绒服品牌科技创新实力的最佳方式。

例如,在2.0的新产品中,波司登首次在羽绒服行业创新使用航空智能温度调节材料,以提高其保暖性。同时,中国北斗卫星导航系统首次应用于羽绒服领域,可视为波司登多年技术沉淀的综合作品。据了解,2.0经历了730天的研发和创新,在羽绒、面料、辅料、工艺等方面取得了新的突破,真正实现了100%中国原创顶级羽绒服。

如果说登峰系列打造了行业科技的高度,探索了羽绒服未来的科技创新,那么波司登滑雪系列和大型户外产品线更能代表品牌的整体高质量水平。根据官方数据,波司登于2021年在世界上为滑雪产品线开创了专利空气循环系统,这也使得用户在滑雪过程中可以通过弹性带设计从背面和领口排出热量,更有利于空气流通。此外,波司登还凭借此设计获得了2021年1月德国慕尼黑ISPO全球设计奖。

事实上,早在2018年,波司登就以其卓越的产品质量获得了被誉为户外奥斯卡的2019年户外设备奖,这意味着波司登的产品得到了全球专业用户的一致认可。

除产品质量外,波司登在羽绒服行业标准和技术研发方面也取得了相关突破和权威认证。例如,2021年,波司登自主研发的羽绒国际测试方法和质量标准通过了国际羽绒羽毛局的认证和评估,波司登实验室正式成为中国第一家获得IDFB授权的纺织企业实验室。

羽绒服是大型服装类别中的硬技术产品。羽绒服企业的竞争显然也将是科技创新的竞争。根据官方信息,波司登自成立47年以来拥有271项专利,参与了23项国际标准、3项团体标准、11项国家标准和4项行业标准的制定和修订,制定了218项各类企业技术标准。

可见,波司登的技术体系已逐渐成为整个羽绒服行业的标杆,并凭借自身的科技创新突破,不断刷新行业的科技天花板。

打开羽绒服行业的用户场景。

在传统的商业场景中,羽绒服的市场规模相对有限。除了羽绒服的强大功能和用户场景细分外,传统羽绒服本身也有许多用户痛点:首先,羽绒服作为轻度御寒工具具有一定的可替代性;其次,过去羽绒服产品往往过于臃肿,导致用户穿着后行动不便,时尚美观不足。

回顾过去,这些用户的痛点似乎是羽绒服产品服装设计的缺点,但事实上,它们仍然是产品技术的缺点。如今,波司登品牌的成功在于突破了羽绒服行业的痛点,开辟了更广泛的用户使用场景。

从具体策略来看,一方面,波司登通过设计创新引发了羽绒服行业的场景革命。比如2021年10月,波司登开创了风衣羽绒服,开拓了用户风衣保暖的穿着场景,实现了羽绒服场景的渗透。风衣羽绒服一经销售就卖完了。

此外,波司登连续三年登陆国际时装周,将时尚元素与专业羽绒服相结合,推动羽绒服成为现代时尚潮流。2018年9月,波司登以独立品牌身份出现在时装周上,成为唯一一个在主场走秀的中国品牌;2019年9月,波司登出现在米兰时装周上,成为第一个登陆米兰时装周的中国羽绒服品牌;2020年2月,波司登成为第一个出现在伦敦时装周上的中国羽绒品牌。同时,波司登还与前爱马仕设计总监高蒂耶联手发布联合产品,向公众用户展示羽绒服的时尚元素。

如今,除了大众服装线的追求,即使是波司登高品质的户外产品线也受到时尚名人的欢迎,比如极寒。滑雪系列产品经常出现在明星大V的日常穿着搭配中,无意中成为大众熟知的爆款。

另一方面,波司登通过全方位的专业产品技术升级,推动整体品类迭代,实现羽绒服保暖、轻便、时尚的平衡。

比如在羽绒原料的选择上,波司登采用胸腹之间的上等羽绒,大羽绒中更多的绒毛触角可以达到更有效的保暖效果。从羽绒蓬松度来看,目前蓬松度480+的羽绒是入门级羽绒,而波司登采用最高可达1000的5A羽绒,更加保暖透气;从羽绒服的含绒量来看,50%的含绒量属于行业入门级,早在1995年,波司登就率先将羽绒服的含绒量提高到90%。此外,新一代填充保暖材料技术绒等技术材料的应用提高了波司登羽绒服的整体质量标准。

为了开发更符合亚洲用户的羽绒服产品,波司登还建立了数百万版库亚洲人的身体数据,从而创造出更符合亚洲人身体特征的剪裁。在数据库的基础上,通过三维扫描和三维技术三维剪裁的突破,版本可以在兼顾美学的前提下,更符合人体工程学,满足场景穿着需求。

可以说,羽绒服产品类别的公共圈和迭代升级需要企业一整套综合能力的支持。作为羽绒服的技术专家,波司登推动了行业的整体标准迭代。

推动国产羽绒服走向全球舞台。

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随着新一代文化自信心的回升,我们无疑将迎来未来国内品牌的亮点。凭借中国多年的供应链优势和技术优势,国内品牌集体出海,在全球舞台上大放异彩也将成为一种高确定性的趋势。

事实上,波司登可以说是全球羽绒服行业中国品牌实力的展示。2009年,波司登被中国品牌研究院评选为国家名片;根据2021年欧瑞最新数据认证,波司登获得羽绒服规模世界第一。

早在2002年,波司登就作为外交礼物赠送给俄罗斯、芬兰等国家的领导人,成功树立了国家名片形象;2006年,波司登应邀进入哈佛商学院,成为品牌建设和商务谈判的基准案例。一年后,2007年,波司登获得世界名牌称号,并正式登陆中国香港主板。

近十年来,波司登除了获得主要国际奖项和登陆主要时装周外,还加快了品牌全球化扩张的进程。2014年1月,波司登进入美国市场,在纽约曼哈顿联合广场正式开业;同年9月,波司登进入时尚之都意大利市场,并出现在米兰世博会上,在时尚界站稳脚跟。

现在,波司登已在伦敦开设了全球各地的旗舰店,在意大利开设了超过350家买手店,深受国内外主流消费者的喜爱,甚至在像Instagram这样的海外社交媒体平台上,也不难发现有很多时尚博主为波司登打call。据官方数据显示,波司登已畅销美国、法国、意大利等72个国家,在世界各地穿着波司登羽绒服,有了羽绒服这一细分品类,BrandFinance在2021年发布了50强服装品牌排行榜,在全球最有价值服装品牌排行榜上排名。

除商业上的成就外,波司登在企业社会责任方面也给予了更多关注。波司登创立者高康德于1999年个人出资1.2亿元建造康博村,此后几十年,波司登继续帮助多地摆脱贫困;而在2008年的南方雪灾,13年的雅安地震,14世纪的鲁甸地震,20年新冠疫情等各类重大灾难发生期间,波司登还频繁出现在救灾企业名单中。现在,波司登已建立了波司登基金,把公益视野扩展到世界各地,多年来累计捐助12亿元人民币。

通过科技创新,波司登走出了一条中国羽绒服品牌走向国际舞台的道路,同时在品牌塑造、社会责任感等领域赢得了广泛认可。长此以往,国货品牌接二连三地登陆全球市场已成大势所趋,波司登只不过是国货逆袭的开始,而未来等待我们的是中国品牌的高光时代。


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